Abstract
The rapid development of internet finance， while promoting social and economic growth and stimulating economic vitality， has also given rise to issues of unfair competition in commercial promotion. How to identify and handle illegal commercial promotion in internet finance is an important issue that needs to be addressed in the construction of economic rule of law. Traditional criteria for determining unfair competition fail to fully address the new changes in internet finance， leading to regulatory dilemmas regarding such criteria. Anti-unfair competition regulations are misaligned with internet finance consumption scenarios， and there is a lack of normative standards for identifying unfair competition in internet finance commercial promotion. To standardize the identification of unfair competition in internet finance commercial promotion， it is necessary to accurately grasp the theoretical assumptions of traditional identification criteria， deepen the understanding of the basic theories underlying these criteria， and develop a systematic framework for identify unfair competition practices， that is， taking “unfairness of conduct” as the core thread， “whether it distorts consumer decisions” as the core object， and “form + substance” as the core content. The normative construction of criteria for determining unfair competition in internet finance commercial promotion should focus on key links in the identification standards； establish formal standards for the reasonable disclosure of information， including standards such as legality， authenticity， accuracy， sufficiency， rationality， and comprehensibility； set substantive standards for the extension of suitability obligations， including requirements such as effectively presenting the risk-return relationship， maintaining neutrality and objectivity， and giving reasonable attention to differences among target audiences of commercial promotion， establish the suitability obligation standards among internet financial products， commercial promotion and financial consumers.
Key words
internet finance /
commercial promotion /
unfair competition /
behavioral finance /
consumer decision-making
Cite this article
Download Citations
LI Jian-huan.
The Criteria for Identifying Unfair Competition in Internet Finance Commercial Promotion[J]. Journal of Beijing Jiaotong University（Social Sciences Edition）. 2025, 24(4): 128-137
{{custom_sec.title}}
{{custom_sec.title}}
{{custom_sec.content}}
References
1 孙晋. 现代市场体系建设的竞争法问题研究［M］. 北京：商务印书馆， 2025： 210-213.
2 张继红. 我国互联网金融广告行为的法律规制［J］. 经贸法律评论， 2019， （5）： 132-143.
3 杜颖. 广告语的商业标识功能及其法律保护［J］. 法学， 2018， （2）： 59-72.
4 曾威. 互联网金融竞争监管制度的构建［J］. 法商研究， 2016， 33（2）： 27-36.
5 阳东辉. 网络广告法律规制研究［M］. 北京：知识产权出版社， 2022： 3， 9-11.
6 刘志伟. 金融产品非自营网络平台销售的规制革新［J］. 中南大学学报（社会科学版）， 2023， 29（2）： 49-60.
7 吴太轩， 刘阳. 我国反不正当竞争地方立法的完善［J］. 西南石油大学学报（社会科学版）， 2020， 22（2）： 78-84.
8 冯辉， 靳岩岩. 普惠金融背景下网络小额贷款行业的法律治理［J］. 南京社会科学， 2021， （8）： 84-92.
9 张明春. 新媒体金融广告监管的国际经验与启示［J］. 金融理论与实践， 2018， （11）： 73-77.
10 王红霞. 从引人误认到引人困惑： 经营者新型不当信息行为及其规制［J］.法学评论， 2018， 36（4）： 115-125.
11 许多奇. 互联网金融风险的社会特性与监管创新［J］. 法学研究， 2018， 40（5）： 20-39.
12 MITCHELL V W， PAPAVASSILIOU V. Marketing causes and implications of consumer confusion［J］. Journal of Product & Brand Management， 1999， 8 （4）： 319-342.
13 BRENNCKE M. The Legal Framework for Financial Advertising： Curbing Behavioural Exploitation［J］. European Business Organization Law Review， 2018， 19： 853-882.
14 肖崎. 次贷危机与金融监管改革——基于行为金融理论的分析［J］. 新金融， 2011， （9）： 55-60.
15 OZILI P K. Theories of Financial Inclusion［J］. ERN： Other Monetary Economics： Financial System & In-stitutions， 2020： 1-23.
16 BARTHOLOMEW M. Advertising in the Garden of Eden［J］. Buffalo Law Review， 2007， 55 （3）： 737-775.
17 何剑， 刘少波. 行为金融：理论及其中国实践［J］. 中央财经大学学报， 2005， （7）： 19-23.
18 黄少军. 行为金融理论的前沿发展［J］. 经济评论， 2003， （1）： 101-105.
19 邢会强. 金融消费者权利的法律保护与救济［M］. 北京：经济科学出版社， 2016： 126-128.
20 董新义. 投资劝诱的金融私法规制：困境及出路［J］. 求是学刊， 2019， 46（5）： 117-127.
21 宋亚辉. 论反不正当竞争法的一般分析框架［J］. 中外法学， 2023， 35（4）： 963-982.
22 龙俊. 商业言论自由与不正当竞争法律规制研究［J］. 政治与法律， 2024，（2）： 127-145.
23 李游. 金融机构适当性义务的履行判断和责任承担——基于834份裁判文书的分析［J］. 政治与法律， 2022， （11）： 96-114.
24 焦海涛. 不正当竞争行为法律规制的体系化［J］. 比较法研究， 2024， （2）： 176-190.
25 吴太轩. 互联网新型不正当竞争行为法律规制的实证研究［M］. 法律出版社， 2019： 136-141.
26 尹亚军. 以社会之名重构广告的规制进路［J］. 法律科学（西北政法大学学报）， 2020， 38（5）： 159-168.
27 邓伟. 经济法中主观因素的功能定位与制度优化［J］. 法学论坛， 2025， 40（3）： 53-64.
28 赵渊， 罗培新. 论互联网金融监管［J］. 法学评论， 2014， 32（6）： 118-126.
29 刘倩云. 我国互联网金融信息披露制度研究［J］. 北京邮电大学学报（社会科学版）， 2016， 18（4）： 51-57.
30 曾威. 网络金融消费者认知偏差的法律应对［J］. 法商研究， 2023， 40（4）： 101-114.
31 应飞虎. 行为市场失灵及其法律应对［J］. 中国法学， 2022， （6）： 70-91.
32 刘乃梁， 韩玥. 金融机构适当性义务：发展源流与进路澄清［J］. 金融与经济， 2022， （11）： 16-24.
33 靳文辉， 严姣. 金融领域适当性规则的反思与调适［J］. 西南民族大学学报（人文社会科学版）， 2023， 44（4）： 84-92.
34 PETTY R D， ANDREWS J C. Covert Marketing Unmasked： A Legal and Regulatory Guide for Practices That Mask Marketing Messages［J］. Journal of Public Policy & Marketing， 2008， 27 （1） ： 7-18.
PDF(641 KB)
